如果说展览是一台戏，展览设计就是戏剧的主题思想（xiǎng）。有的时候（hòu）展商可以自己提出（chū）总（zǒng）体（tǐ）要（yào）求，而有（yǒu）的时（shí）候，展商可能没（méi）有（yǒu）提炼（liàn），需要展商与中介公司沟通后共同制定。现（xiàn）在国内（nèi）的展览设计基本上还处于抄袭（xí）国外展览设计的（de）阶段，可使用的材料及展商愿（yuàn）意（yì）承受（shòu）的成本也（yě）与（yǔ）国际（jì）相非（fēi）常的（de）远，所以（yǐ）在设计（jì）上一般都（dōu）要考虑（lǜ）成（chéng）本，其（qí）次再考虑创意（yì）。设计的基本框架应根据展商（shāng）的行业（yè）属性、展出参观者群体、展览场地背景以（yǐ）及空间设（shè）定（dìng），露天（tiān）展览（lǎn）在选材上还要考（kǎo）虑气候及安全因素。展（zhǎn）览设计在造（zào）型选（xuǎn）择上是几乎无限的，以下是（shì）一些经（jīng）验总（zǒng）结：

1. 造型（xíng）要考（kǎo）虑展位利用率的最（zuì）大化； 

2. 造型应当符合参观（guān）对象的审美导（dǎo）向 

3. 造（zào）型要考虑人流心理（lǐ）及（jí）流向；

4. 造型还要考虑安全性； 

5. 造型要考虑施工难度及成本因素

6. 环保意识要（yào）融（róng）入其中.

7. 产品摆设布（bù）局的合理（lǐ）性.

8. 展馆及相（xiàng）关规定严禁使用的材（cái）料. 

在展览设（shè）计（jì）上，材料的使用与选择也（yě）是关键（jiàn）。有（yǒu）些展览（lǎn）类别需要沉（chén）稳，而有（yǒu）点展览（lǎn）需（xū）要活泼，有的需要展现科（kē）技（jì），有的需要显示环保，还有的需要表（biǎo）现（xiàn）艺术（shù）或者（zhě）人文（wén）或者社会公益，总之，表现的主题对材质的选择（zé）是个考验，在（zài）这方面，会展（zhǎn）中介机构（gòu）比展商有（yǒu）专业优势。现代（dài）科技（jì）发展很快，新材料、新光源、新媒体层出不穷，而中介公司除可以敏锐的为展商提供展（zhǎn）览设计趋势及对（duì）象的（de）审美导（dǎo）向外（wài），更可（kě）以为展（zhǎn）商提（tí）供成（chéng）本节约（yuē）方法。

产（chǎn）品展位装潢及展具使用

尽管中国产品一向以价（jià）廉物美（měi）著称，但不可否认在整体形象上仍（réng）上不（bú）多少（shǎo）档次。许多厂家（jiā）除了在（zài）产品（pǐn）的设计和（hé）装潢包装上下工夫外，往往（wǎng）忽略了参展（zhǎn）时展（zhǎn）位的装饰——这也会（huì）对产品形象产生影响。在一（yī）些著名（míng）展会里，国内（nèi）企业的摊位很（hěn）多仍停留在“三板一桌加两凳”的水（shuǐ）平，呆板且毫无新（xīn）意。据统计（jì），在大型展览里，过半数的参观买家在展场停留的时间不足8小时。而非常（cháng）多的国外企业却能有效地吸引这些买家，在短（duǎn）短的时间内（nèi）令买家对自（zì）己的产品留下很（hěn）深刻印象。这除了由于产（chǎn）品质量可靠，设计大胆非常新颖外，别出心裁的摊位设（shè）计和装潢功不可没。现在流行的展示用具主要有3大类：一次（cì）性使用展具、循环便携式展具及循环租用（yòng）式展具。 
 
一次性使用展具一般（bān）是由较有（yǒu）实力和较具创意的展览工程公（gōng）司（sī）为客（kè）户度身订造，所选材（cái）料多为木制品，优点是可因（yīn）地制宜，通过（guò）千变万（wàn）化甚至超越想象，随心所欲的造型来（lái）充分体现企业和产品（pǐn）的形象。但（dàn）其不足之处（chù）是一旦成（chéng）形（xíng）就（jiù）不易改（gǎi）变，而（ér）且单次使用价格非常（cháng）高，通常不可多次使用。

循环（huán）租（zū）用式（shì）展（zhǎn）具通常由于材料很贵，使用者并不必拥有器材的物权，可向专业展览工程公司租用（yòng）。优点是结构坚固，器材耐用，通过（guò）钢（gāng）制支架拼制（zhì）造型，在（zài）三维视觉上丰富多变而且可随时更改，即使（shǐ）在同一次展会里亦（yì）可每（měi）日变样，不足之处（chù）是价（jià）格便高，不易携带。

最普遍使用的要数循环便携式展具。这种展具一般采（cǎi）用可（kě）折（shé）叠的支架（jià）辅以喷涂精美的（de）宣传（chuán）图（tú）片，既有（yǒu）流畅的（de）整体（tǐ）线（xiàn）条而不必拘于传统的三面围板式结（jié）构（gòu），能较突出地体现公司形象（xiàng）和传递产品信（xìn）息（xī）。这种展具优点是（shì）价格（gé）相宜，便于携带（dài），标准的（de）展（zhǎn）具拆卸折叠（dié）后一人就可以进行搬运，十分适合（hé）长途运输。外观上，它还可以在结构允（yǔn）许范围内（nèi）改变开（kāi）头（tóu）也可（kě）以通过更新宣传图（tú）片以配合（hé）新产品（pǐn）。不足之处是变化（huà）不及（jí）其它（tā）两种器材多样化。总的来（lái）说（shuō），对国内一般厂家参（cān）展来说，较适（shì）合使（shǐ）用第（dì）3种便（biàn）携式展示用具，只需不多的投入就（jiù）可打破传统的（de）形象宣传方式，而且可（kě）循使用,做到物尽其用。