1、世(shì)界(jiè)会展产(chǎn)业“东移”趋势更加明(míng)显
伴随(suí)着亚(yà)太、 中东(dōng)非、中南美等新(xīn)兴(xìng)市(shì)场国家经济发(fā)展的提速(sù),国际会展产业出现(xiàn)了重心由(yóu)发达国家(jiā)向(xiàng)发(fā)展中(zhōng)国家转移的趋势。欧美国家在(zài)保持行业主导地位的同(tóng)时,市场增速放缓(huǎn),而亚太、中东(dōng)非地区(qū)因人均可支配收(shōu)入和生活水准(zhǔn)的提升,其(qí)会展行业市场正以较(jiào)高的年(nián)复合增长率(lǜ)快速增(zēng)长。步入“新常态”的中国更加渴望有更多、更(gèng)大的平台进行(háng)自我展(zhǎn)示(shì),一系列国际会展的成功举办也(yě)为(wéi)会展行业带来了(le)难(nán)得的机遇(yù),作为全球(qiú)第二大经济体(tǐ)的展(zhǎn)览市(shì)场(chǎng)将越来越令世界展览业瞩(zhǔ)目。过(guò)去几年里,米(mǐ)兰、汉诺威等(děng)国际展览业(yè)巨头纷纷在中国移植或者举办新的展(zhǎn)览会,成绩斐然。可以(yǐ)预见,中国经济的(de)进一步转(zhuǎn)型将为国际市场带来更加巨(jù)大的机会,国际市场和中国市场的双(shuāng)向需求将带动世界(jiè)展(zhǎn)览业加速“东移”。与此同时,为了(le)展现中国制造,国家(jiā)也(yě)将充分利(lì)用出国展(zhǎn)览(lǎn)平台,将中(zhōng)国企业的(de)形象输出到国外,国内的出(chū)国展览行业也将迎来历史(shǐ)性机遇(yù)。
2、专业(yè)性(xìng)展览会(huì)已成未来趋势
综合与细分是设定(dìng)展(zhǎn)会内容的两种思(sī)路。从展(zhǎn)览业的发(fā)展看,展会的内容从综(zōng)合(hé)到细分,是(shì)展览业发育成熟并迈向专(zhuān)业化的(de)重要标志(zhì)。欧美(měi)展(zhǎn)览大国已经开始细分(fèn)行业(yè)之后的“再细(xì)分”,展览内(nèi)容极具专业性,使采购(gòu)商能够以最快的(de)速度找(zhǎo)到所需的产品。在(zài)我国,由于追求展览经济的规(guī)模(mó)效应(yīng)和“大(dà)而(ér)全”的展示效果,偏(piān)综合(hé)性的展(zhǎn)会仍(réng)大量存在。近几(jǐ)年,许多综合(hé)性(xìng)展会开始将内(nèi)容细(xì)分(fèn)成专业性主(zhǔ)体(tǐ)展览会或主题馆。虽然与欧美相比这种划分仍(réng)显(xiǎn)粗放,却(què)已体现出中国展览业专业化进程的(de)加速(sù)。随着政(zhèng)府介入的(de)逐步减少(shǎo),中国展会(huì)将在市场(chǎng)的要求(qiú)下对内容(róng)进行更合理、更专业的细分,许多大型展(zhǎn)览会有(yǒu)可能分为规(guī)模更(gèng)小、专(zhuān)业性更(gèng)强的展览会(huì),与国(guó)际展览业的(de)发展更为紧密地联(lián)系在一起。
3、我国(guó)会展产业发(fā)展趋势与特点
(1)政府推(tuī)动力度加(jiā)大
在党的十八大(dà)报告中,现(xiàn)代服务业已成为中国(guó)经济战略结(jié)构调整的重(chóng)要组(zǔ)成部分,这令会展(zhǎn)行(háng)业看到了更好的未来。 2015 年 4 月 19 日,国(guó)务院正式出台《关(guān)于进一步促进展览业改(gǎi)革发展的若干意见》,指出“积极推进展览(lǎn)业(yè)市场化进(jìn)程。坚持专业(yè)化、国际化(huà)、品牌化、信(xìn)息化方(fāng)向,倡(chàng)导低碳、环保、绿色理念,培育(yù)壮大(dà)市场主体(tǐ),加快(kuài)展览业(yè)转型升级(jí),努(nǔ)力推(tuī)动(dòng)我(wǒ)国从展览业大国(guó)向展览(lǎn)业强(qiáng)国发展,更(gèng)好地(dì)服务于国民经济和社会发展全局。 ” 这是国务院首次(cì)全(quán)面系统地提出展览业发展的战略目标和主要任(rèn)务,并对进一步(bù)促进展览业(yè)改革发展作出全面部署(shǔ),这将对行业(yè)的持续、健康发展产生积极(jí)、深远的影响。
(2)市场力量推动会(huì)展行业进(jìn)一步(bù)发展
近(jìn)年来(lái),我国会展业市场化(huà)进(jìn)程进一步加(jiā)快(kuài),具体体现在政府展会项目外包、行业中介组(zǔ)织建设和行业(yè)标准建设(shè)三个方面(miàn)取(qǔ)得的突破。政府展会项目正(zhèng)积极实施(shī)服务外(wài)包,例如武(wǔ)汉光博会、亚欧博览会、绵阳科博会、沈阳(yáng)制博(bó)会等一批政府展会项目。在积极筹备全国会展行业协会的(de)进程(chéng)中,行(háng)业中(zhōng)介组织(zhī)建设也(yě)在近期(qī)取得突破性进展,例如 2014 年广东筹备成立了广东会展组展(zhǎn)者协会,四(sì)川等一些省市也相继成立(lì)了一些市场推(tuī)动的会展行业中介组(zǔ)织(zhī)。行业标准(zhǔn)建设近期也(yě)取(qǔ)得(dé)进展,行业规范提上(shàng)议事日(rì)程, 2013 至 2014 年(nián)先后颁布实施(shī)了《会展中心(会议中心)服务规范(fàn)》、《会展(zhǎn)设计搭建服务规(guī)范》、《商贸类展览会等级分类标准》、《会议分类与术(shù)语(yǔ)》、《会展业(yè)节能降耗工(gōng)作规范》等一(yī)批国家标准、行(háng)业标准(zhǔn);浙江、广西(xī)、山东、四川等省(shěng)区也颁(bān)布制定了一系列地方性会展行业标(biāo)准。
(3)国际会展企业(yè)进入中国市场步伐加快
近年来(lái),国际(jì)会展企业进入中国市场步伐加快,进入方式(shì)灵活多样,包括收(shōu)购中国会展项(xiàng)目、联合(hé)成立(lì)合资企(qǐ)业运营会(huì)展以(yǐ)及缔结战(zhàn)略合作关系共同开发会(huì)展项(xiàng)目等,其中(zhōng)收购中(zhōng)国会(huì)展(zhǎn)项目成为国外会展企业进入(rù)中(zhōng)国市场的重要方式。 2014 年(nián) 1-10月,亚洲共发(fā)生会(huì)展行业并购案(àn)例 18 起,其中有 8 起发生在(zài)中国。此外,外资会展(zhǎn)企业还纷纷与(yǔ)国(guó)内相关机构合作,成立合资会展公司,共(gòng)同(tóng)举办展会。例如英国 I2I 会展集团与中国纺织行业贸促(cù)会合作,共同举办中国国际针(zhēn)织博览(lǎn)会;成都市博览局与励展博览、博闻 UBM、意大利罗马会展公司(sī)建(jiàn)立了战略合作(zuò)关系等。
(4)科技助推会展进步,线上线下融合(hé)发展
近年来(lái)新(xīn)技术在(zài)展会活动中得到广泛运用,从现场数据的收(shōu)集(jí)统(tǒng)计,到线上线下展会的共同发展;从信(xìn)息技术的应用(yòng),到会展(zhǎn)科技资(zī)本的融合,都充分体(tǐ)现出“会展(zhǎn)与科技融合发展”的(de)总体趋势。近两年,会展业信息化水平(píng)显著提高(gāo)。随(suí)着移动互联网的兴(xìng)起, “自媒体”蓬勃发展,微博(bó)、微(wēi)信等即时通信工具(jù)成为人们获取信(xìn)息的重要(yào)来源(yuán),会展业也普遍应用官(guān)方微博(bó)、官方微信、公众号,及时发(fā)布(bù)展览资讯并(bìng)与客户开(kāi)展互动交(jiāo)流。
4、我国会展(zhǎn)企(qǐ)业出国办展趋势与特点(diǎn)
随着(zhe)我(wǒ)国(guó)外贸企业竞(jìng)争优势增(zēng)加、对外开(kāi)放程度加深(shēn)以及外贸(mào)稳增(zēng)长调结构政策的落实,我国外贸交易将进一步增长,从而推动我国出国办展(zhǎn)市场(chǎng)规(guī)模高(gāo)速(sù)增(zēng)长(zhǎng)。
(1)对外开放(fàng)深入推进,为出国办展(zhǎn)营造良好环境
我(wǒ)国对外开(kāi)放(fàng)进程(chéng)深入推进,与各国之间贸易联(lián)系(xì)更加紧密,为(wéi)中国外贸(mào)发展(zhǎn)营造了良好的政治环境,促进我国(guó)对外贸易增长,从而带动我国企(qǐ)业出国参展、办展规(guī)模逐步提升。首(shǒu)先,我国(guó)提出的“一带一(yī)路”合作倡议、国(guó)际产能和装(zhuāng)备制造合作陆续进入实施阶段, “一带一(yī)路(lù)”沿(yán)线省(shěng)市和展览业界积极支持国家(jiā)战(zhàn)略,纷(fēn)纷提出了更多的相关展会建议(yì)和设想,对外贸(mào)易与对外办展相互促(cù)进的局(jú)面(miàn)正在形成。“一带一路”沿线大多是新兴经(jīng)济体和发(fā)展中国(guó)家,总人口约 44 亿,约占全(quán)球总人数的 63%,经济总量约 21 万亿美元,约占全球经济总量的 29%。这些国(guó)家(jiā)普(pǔ)遍处于经济发展(zhǎn)的上升期,与(yǔ)之开展互(hù)利合作的前景广阔;其次,我(wǒ)国积极发展多双边经贸关系,截至 2017 年 6 月底已与 23 个国家和地区达成(chéng) 15 个自贸(mào)协定(dìng),并(bìng)正与 20 多个国家和(hé)地(dì)区进行自贸协定(dìng)谈判或前期(qī)研究。
(2)政府大(dà)力促进境外出(chū)展业务,政策(cè)利好不断
为了充分发挥会展行业在促进中国对外贸易的推动作用,政府近年出台了一系列文(wén)件,把(bǎ)促进展(zhǎn)览(lǎn)业(yè)改革发展(zhǎn)和国家对外战略相结合。 2015 年 2 月,国务院下发《加快培育外(wài)贸竞争新优势若干意见》,指(zhǐ)出要(yào)加(jiā)大中国品牌海外(wài)推介(jiè)力度,全(quán)面提升与(yǔ)“一带一路”沿(yán)线国(guó)家的(de)经贸合作水平(píng);与(yǔ)此同时,加快贸易促进平(píng)台建设(shè), 培育若(ruò)干个国际(jì)知(zhī)名度(dù)高、 影响力(lì)大(dà)的国家级会展平台。 2015年 5 月,国务院下(xià)发《进一步促进展(zhǎn)览(lǎn)业改革发展的若干意(yì)见》,继续(xù)强调“加(jiā)快‘走出去’步伐(fá),大幅提升境(jìng)外组展(zhǎn)办(bàn)展能力。在国际展览(lǎn)业(yè)中的(de)话(huà)语权和(hé)影响力显(xiǎn)著提升,培(péi)育一批具备国际竞(jìng)争力的知名品牌展会(huì)。 ”相关(guān)文件的出台有利于境内展会企业在促进中国外贸发(fā)展发(fā)挥更为积极的作用,为境外办(bàn)展(zhǎn)行(háng)业(yè)长久(jiǔ)发展提供了良(liáng)好的环境。
(3)我国企(qǐ)业竞争优势不断积累,推动出国办展(zhǎn)市场规模增长(zhǎng)
目前,我国企业(yè)在(zài)数量、技术、产(chǎn)业链、商业模式(shì)等(děng)方面不断积(jī)累优势,从而促进我国(guó)对外贸(mào)易增(zēng)长,推动会展行业发展。在(zài)数量上,我国具备跨(kuà)国化经营能力(lì)的企(qǐ)业群体日(rì)益壮大,并更加注重品牌建设,在国际市场上拓展市场;在技术(shù)方面(miàn),我国企业积(jī)极向高端产(chǎn)业、高(gāo)附加值产品出口拓展,出口产品技(jì)术含量不断提(tí)高;在产业链方面,中西部地区外(wài)向型产业链日益(yì)完(wán)善,外贸发(fā)展能力持续增强;在商业模(mó)式上,市(shì)场采购贸易、外贸综合服务企业等外贸(mào)新型商业模式蓬勃(bó)发(fā)展(zhǎn)。在以上因素的影(yǐng)响下,出(chū)国办(bàn)展市场的潜在客户将逐步扩充(chōng)。
(4)国家战略催(cuī)生新的出(chū)展项目
国家发改委、外交部、商务部联(lián)合下发的《推动共建丝绸之路经济(jì)带和 21世纪海上丝绸之(zhī)路(lù)的愿景与行动》提出,要继续发挥中国-东盟博览会、中国-亚博览会、中国国际投资贸易洽(qià)谈(tán)会(huì),以(yǐ)及中国-南亚博览会、中(zhōng)国-阿拉伯博览会、中国西部(bù)国(guó)际博览会、中国-俄罗斯博览会的作用。 “一带一(yī)路”沿线省市和展览业界积极支持(chí)国(guó)家战(zhàn)略(luè),纷纷提(tí)出了更多的相(xiàng)关展会建议和设想,全国范围内将逐渐形成各有侧重(chóng)、主题鲜明、特色突出的 “一带(dài)一路(lù)”对外交流合作平台格局,推动“一带一路(lù)”沿线国家(jiā)建立更(gèng)加紧密的经贸(mào)联系, “一带(dài)一(yī)路”国家(jiā)的展会项目将进(jìn)入高(gāo)速发展期。
(5)出国展览指标总体增(zēng)长,展(zhǎn)览与贸易形成互动
出国展览一直(zhí)以来是国内企业(yè)走出去最为(wéi)重(chóng)要的贸易(yì)方(fāng)式,出国展(zhǎn)览规模与同期中国货物、服(fú)务等进出口情(qíng)况(kuàng)息息相关,下图为(wéi)出国展览项目数和商务部统计数据显示的出口(kǒu)数据对(duì)比情况:
2007-2016 年我国出口总值(zhí)与出国展览项目数对比